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  • 慧科訊業熱點資訊美妝行業Q3報告新鮮速遞!

  • 發布時間:2020-04-04 20:39
  • 4.09K
  •   雙十一剛剛落下帷幕,廣大小伙伴的剁手實力,再次得到官方認證。美妝品類,作為種子級選手,本屆購物節表現格外亮眼,各項銷售數據一騎絕塵。漂亮的成績單背后,是各大品牌方運籌帷幄,提前造勢的戰略結果。那么,哪些品牌提前數月,開始早早發力?為加滿你的購物車,美妝品牌又使出了哪些殺手锏?為了讓你美美美,各大品牌方有多努力?

      本期慧科訊業全媒體行業大數據時間,帶給大家的是2019年第三季度美妝行業傳播分析報告的部分內容,通過本文,您可了解第三季度美妝行業整體傳播情況以及輿情熱點。如需獲取更及時詳盡的行業報告或了解更多,請關注慧科訊業。

      2019年第三季度,正值盛夏,國內美妝行業也熱點頗多:蘭蔻、歐萊雅、沙宣等品牌均有熱點事件排布。行業熱點榜單如下:

      2019年8月12日至9月1日,“小黑瓶”的奇妙旅程——蘭蔻第二代“小黑瓶”沉浸體驗展在上海世博創意秀場隆重呈現。秀場星光云集,包括周冬雨、俞飛鴻、戚薇、許魏洲、張翰、袁姍姍、李宗翰、吉克雋逸、程瀟、梁靖康、周也、時尚主播linda等。

      2019年9月28日,巴黎歐萊雅第三次在巴黎時裝周期間舉辦時裝秀,32位來自全球各地的明星代言人傾力助陣。此外在巴黎時裝周期間,巴黎歐萊雅再次為國際頂尖大秀提供妝容和造型支持,包括Lemaire、Y/Project、Balmain、Elie Saab等,并且重磅發布了巴黎歐萊雅卡爾限量彩妝系列。

      9月28日,完美日記攜手《中國國家地理》將大自然的最優配色方案和彩妝流行色彩相結合,挖掘出具有代表性的:赤彤丹霞、粉黛高原、碧藍湖泊、煥彩梯田四大主題眼影盤。同時,完美日記帶著與《中國國家地理》聯名的十六色眼影,走上了天貓Tmall China Cool的巴黎秀臺,展現國潮力量。

      9月24日,隨著《時光魔法師》的微電影正式上線,微博及抖音的開屏廣告也開始同步上線。借助代言人周杰倫新歌發布、演唱會即將開演引發的熱度,作品迅速引發傳播熱潮,甚至呈翻倍趨勢不斷上漲。

      2019年第三季度,美妝品牌熱點不斷,國際大牌、國貨精品營銷亮點頻現,占據各大熱門話題榜單。強勢推廣下,品牌影響力體現在本屆雙十一的實際銷售額上。

      第三季度話題王蘭蔻,雙十一銷售額破10億,成為美妝品類雙十一銷售亞軍。此外,歐萊雅,百雀羚、完美日記等品牌,話題熱度與銷售數據均雙雙走高,成績喜人。

      作為全球時尚盛宴,四大時裝正與美妝品牌,日益緊密聯系在一起。2019年9月,四大時裝周先后如火如荼的進行。除了展示各大時裝品牌及設計師風采,越來越多的美妝品牌,也在積極參與各類時裝周,借助國際化平臺,進行全球化營銷。

      以巴黎歐萊雅為例,巴黎歐萊雅第三次在巴黎時裝周期間舉辦時裝秀,32位來自全球各地的明星代言人傾力助陣,包括巴黎歐萊雅品牌千禧大使陳飛宇。

      各大品牌往往通過發布采訪后臺造型師、解析秀場妝容等方式推廣自身當季新品。同時具有彩妝、時裝產品線的品牌, 如Dior,可以在自身進行時裝秀的同時對自身彩妝產品進行宣傳。而單獨的彩妝品牌,可以通過贊助時裝周等方式為其他品牌提供秀場妝容。影響力品牌甚至成為大秀唯一指定彩妝品牌。

      巧妙選擇營銷時機,在時裝周期間,推出具有創造性的新品,借力打力,往往能以小博大,快速引發關注。

      比如今年的“完美日記X中國國家地理”聯名限定眼影,“巴黎歐萊雅x卡爾”限量彩妝系列。借助時尚周為產品帶來了不一樣的氛圍。

      時裝周期間,參與看秀的明星也是一大亮點。美妝品牌為前往時裝周看秀的品牌大使設計造型,也可能順勢宣傳本品牌當季明星產品,達到產品露出效果。

      用戶使用偏好的變遷,推動著美妝品牌正逐漸重視電商渠道的探索,以尋求更多與年輕消費群體接觸的機會,并以此帶動銷量。本季,除了天貓、京東等傳統電商平臺,微信、小紅書等社交平臺也成為美妝品牌兵家必爭之地,而更有甚者,美圖等功能型APP也與美妝品牌擦出不一樣的火花。

      2.雅詩蘭黛集團最新年報:中國市場表現“極佳”,集團股價飆升 12.5%創歷史新高。雅詩蘭黛集團CEO:75%的營銷費用投向數字渠道,銷售網點已落地中國121座城市。

      3.資生堂個性化定制護膚訂購服務 Optune正式推出:根據每天的環境和皮膚狀態配制護膚品。此外,資生堂公布2019上半年財報:高端品牌中國銷售大漲40%。

      1.丸美成功上市,成為“中國美妝第一大市值公司”,上半年凈利大增31.57%。繼續布局眼霜市場。

      2.百雀羚官宣全新彩妝代言人:迪麗熱巴。2019百雀羚草本國妝大會,周杰倫參演小綠瓶微電影上線,贊助音樂教室,一系列營銷活動,讓百雀羚在第三季度聲量表現不俗。

      3.上海家化湯美星亮相2019中國嬰孕童展,持續深耕母嬰市場。旗下品牌佰草集,簽約“花開敦煌” 守護國粹傳揚中國文化。

      由于篇幅有限,2019年國內美妝行業報告未能詳實展示。完整報告中,慧科訊業對行業熱點事件做出細致解析,對于該季度行業新聞也給出獨特視角的解讀,若您想了解更多美妝行業專業分析,請掃關注慧科訊業獲取完整報告。返回搜狐,查看更多

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